Marketing Territorial : La visite virtuelle pour les collectivités publiques

Le marketing territorial : qu’est-ce que c’est ?

Le marketing territorial est une branche de marketing qui se penche entièrement sur un territoire. Le but de faire du marketing territorial est d’augmenter la réputation et la notoriété du département / de la région / de la métropole sur des objectifs précis.

Ces objectifs peuvent être : 

• Donner de la visibilité à des lieux ruraux à l’inverse des grandes métropoles.
• Axer le tourisme sur plusieurs endroits de la région afin que la totalité du territoire soit fréquenter et participe à l’économie des collectivités
• Redorer l’attractivité d’une région en communiquant sur les valeurs de celle-ci. 
• Augmenter les recrutements pour les entreprises si celles-ci manquent d’effectif et ont du mal à trouver du personnel.
• Augmenter la densité de la région, remplir des logements construits, dynamiser et promouvoir les migrations au sein de la région.

Les étapes pour renforcer votre marketing territorial

1. Créer une identité à votre marque territoriale : pour se faire, il vous faut développer une identité visuelle (charte graphique), un logo et les valeurs de la zone territoriale.

2. Accentuer sur les zones qui nécessitent et qui suscitent l’envie du tourisme : zones oubliées, milieux ruraux à promouvoir, lieux et édifices historiques ou encore, entreprises.

3. Créer une politique de communication basée sur des objectifs en fonction des enjeux que rencontrent la région (manque de densité, manque de travailleurs, manque de tourisme, etc)

4. Développer les cibles et le positionnement désiré (en rapport avec les valeurs et l’objectif)

5. Créer un plan d’action de campagnes publicitaires dynamiques et originales qui suscitent un intérêt.

L’affichage est un excellent moyen pour communiquer sur une région, surtout si les cibles sont effectuées par zones.

Exemples :

• La campagne marketing autour de la Bretagne implantée dans chaque métro parisien. La cible étant les parisiens, suite à la ligne TGV directe qui relie l’Île-de-France et la Bretagne
• La ville de Paris promeut sa magie et son prestige intemporel suite à un affichage mettant en scène à la fois la culture (avec l’opéra) et le parc à thème Disneyland.

La visite virtuelle : un moyen de communication novateur pour les collectivités publiques

Les publicités, l’affichage, c’est bien ! Mais faites voyager vos cibles de chez eux, chez vous, c’est mieux !

Une visite virtuelle est un excellent moyen de communiquer sur les endroits de votre région que vous désirez promouvoir. 

Prenons l’exemple de la visite virtuelle du centre-ville de Montpellier, on peut :

• Visiter la place de la comédie : l’opéra avec en prime un guide qui n’est autre que le directeur de l’office de tourisme de Montpellier.
• Visiter la place de l’europe et découvrir l’histoire du quartier d’Antigone.
• Découvrir les sources du Mikvé.
• Entrer dans l’antique faculté de médecine, se balader dans la cour ou une salle de cours.
• Ou encore, aller dans le parc du peyrou, marcher jusqu’à l’Arc de Triomphe et se retrouver en haut de celui-ci pour profiter de la vue.

Et ce n’est qu’une petite partie des fonctionnalités que nous pouvons intégrer dans une visite virtuelle. En effet, une visite virtuelle enrichie permet l’installation de puces cliquables sur lesquelles on peut ajouter diverses informations : 

• L’histoire d’un quartier, d’un bâtiment, d’un lieu spécifique, etc.
• Les bonnes adresses de restaurant du quartier ou les commerces à ne pas manquer
• L’histoire de l’architecture et du patrimoine de l’espace, avec possibilité d’y ajouter un guide pour expliquer
• La possibilité d’avoir un guide privé et virtuel tout le long de la visite, que ce soit une voix off ou l’animation virtuelle d’une personne réelle.
• Et pourquoi pas une estimation des loyers dans le secteur ? Ou bien la présentation des entreprises prestigieuses qui recrutent ?

Tout ce que vous désirez promouvoir dans votre région, vous le pouvez avec une visite virtuelle.

Vous pouvez également opter pour de la vidéo 360° pour faire visiter l’architecture des bâtiments de votre ville ainsi que les différents recoins touristiques. Découvrez les possibilités de cette technologie en 3 minutes grâce à cette vidéo 360° de la ville de Montpellier :

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Chez IMPAKT 360, nous sommes professionnels de la visite virtuelle 360, et visite immersive et enrichie, contactez-nous pour plus d’information sur notre formulaire.

Et si vous n’êtes toujours pas convaincu par ce système de marketing révolutionnaire, jetez un œil à ce vrai ou faux concernant la vidéo 360, qui répondra sans doute à vos questions !